Tras varios años de un proceso de trabajo coordinado por el Departamento de Comunicación, con el apoyo y participación de todos los responsables de comunicación de las Unidades Administrativas y de la Agência Libre de Comunicação e Markenting (Brasil), el Consejo General aprobó, el 28 de febrero de 2025, el logotipo de referencia para la vida y la misión maristas, con el objetivo de reforzar el conocimiento y la visibilidad del Instituto como familia marista global. El logotipo elegido es el que publicamos en este arículo.
El Consejo eligió una de las propuestas presentadas por el Departamento de Comunicación, fruto del trabajo de la Agência Libre y de los diseñadores gráficos voluntarios maristas, siguiendo los aportes de los comunicadores que participaron en el Encuentro Internacional de Comunicadores, que se realizó en Roma a finales de octubre de 2024.
El logotipo elegido, según el Consejo, “puede ser utilizado solo, con la palabra ‘Maristas’ y/o con las palabras ‘Maristas de Champagnat’, de acuerdo con la realidad local. El uso del logotipo por parte de las Unidades Administrativas, redes internacionales, regiones, etc., es opcional. Las Unidades Administrativas, redes internacionales, regiones y otras entidades maristas que así lo deseen podrán utilizarlo como aval de su propio logotipo o adoptarlo como su logotipo principal, en función de sus necesidades”.
El Departamento de Comunicación se encargará, en los próximos meses, de elaborar un manual de uso y aplicación del logotipo elegido, que quedará protegido legalmente luego de su registro.
La decisión tomada por el Consejo General del Instituto Marista es el resultado de un proceso que comenzó en 2022, y contó con la participación de un amplio público marista.
Una imagen que busca dar visibilidad, crear sinergias y favorecer la transmisión de los valores maristas
En los últimos años, el Departamento de Comunicación del Instituto llevó a cabo un proceso para discernir cómo ser más eficaz en la comunicación de la misión marista. Esta discusión incluyó también a los comunicadores de todas las Unidades Administrativas y otras instancias del Instituto. Se formaron cuatro grupos de trabajo que elaboraron los siguientes temas: estructuras de comunicación para una entidad marista, cómo aumentar la conciencia de la familia global, la imagen corporativa y la imagen pública marista en la sociedad. Entre las conclusiones del grupo, que trabajó el tema de la imagen corporativa, destacó la necesidad de un logotipo que haga referencia a la vida y misión marista en todo el Instituto, que fortalezca la visibilidad del Instituto como familia marista global y reafirme la presencia y misión en las diversas realidades del mundo marista. El Consejo General acogió esta sugerencia, y tras autorizar su estudio, aprobó que se contratara una empresa para colaborar con el desarrollo del proceso. Es así como en 2023 fue contratada la Agência Libre.
La primera etapa del estudio consistió en un diagnóstico de la imagen marista en el mundo, realizado a través de entrevistas con Provinciales, miembros de la Administración general y grupos focales en los que participaron laicos, hermanos, padres y alumnos maristas. También se realizaron consultas online a alumnos, educadores, hermanos y laicos. En este proceso participaron unas 3.000 personas.
Las ventajas que el logotipo puede aportar a la vida y misión marista al ser adoptadas en todas las realidades maristas
El resultado de la consulta destacó las siguientes ventajas al adoptar una imagen marista común en el Instituto:
- Consolidación de una imagen con una presencia global e internacional;
- Valorización del carisma marista como una fuerza que persiste contra la barrera del tiempo y del espacio;
- Empoderamiento de las ventajas de las obras educativas y sociales maristas;
- Fortaleciemitno de la viabilidad y sostenibilidad de la misión a través del mensaje de consolidación de nuestra presencia como fuerza global;
- Elasticidad para actuar y ser reconocidos por actuar en diferentes áreas;
- Afianzamiento de una educación con visión de mundo, con intercambios, que facilite la conexión de diferentes profesionales y que favorezca la internacionalización;
- Fortalecimiento en ocasiones cuando es necesaria la presencia política marista, como frentes de discusión y apoyo a políticas de protección a la infancia y la adolescencia, en organismos nacionales e internacionales;
- Lucha contra la fragmentación del legado marista, que se disipa al no existir un reconocimiento global del carisma, de la historia del Fundador y de los frutos del trabajo marista;
- Reconocimiento en cualquier parte del mundo como Maristas: un grupo de personas que comparten los mismos valores y la misma manera de ser, vivir y educar, inspirados por Marcelino Champagnat, a la manera de María.
Decisión con mucho diálogo, participación y aportes
En febrero de 2024 se presentó al Consejo General el diagnóstico de la consulta realizada a las Unidades Administrativas. El Consejo propuso la preparación de propuestas de logotipos para continuar el proyecto. Con el apoyo de la Agência Libre se elaboraron cuatro propuestas que fueron presentadas al Consejo General en junio de 2024. En esta presentación se hizo hincapié en que el nuevo logotipo tenía que ser el punto de convergencia de la imagen marista a nivel global, por tanto, como logotipo de referencia, de uso opcional por parte de las distintas realidades maristas, al mostrar las ventajas de su uso, favorecer el reconocimiento de la identidad internacional, los valores y el carisma marista entre todos. Como base para las propuestas finales, se definió como orientación el actual logotipo utilizado por la Administración general, manteniendo los elementos que pudieran ser comunes en cualquier contexto social, político y religioso de presencia y misión marista.
En el encuentro internacional de comunicación y marketing, celebrado en Roma del 28 de octubre al 1 de noviembre de 2024, los participantes de las Unidades Administrativas, con el apoyo de la Agencia Libre, dedicaron gran parte de su tiempo a estudiar y debatir la propuesta que se presentó al Consejo General en febrero de 2025.
El trabajo estuvo abierto a expertos en comunicación y marketing de algunas Provincias maristas que contribuyeron a las propuestas finales. Se realizaron diversas reuniones y encuestas virtuales que permitieron llegar a las propuestas que se presentaron al Consejo general.
La propuesta elegida retoma el logotipo utilizado actualmente por la Administración General, caracterizado por los colores azul y naranja, con líneas más delicadas en las que se desataca la «M» y el «globo terráqueo». En este proceso ha sido fundamental la participación de todas las Unidades Administrativas y el equipo del Departamento de Comunicación.
